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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的
核心价值
上,或者说
品牌核心价值
也是品牌精髓所在。 “品牌价值”一词关键在于“价值”,它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念表明,品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看,“品牌价值”的核心内涵是,品牌具有用货币金额表示的“财务价值”,以便商品用于市场交换。
InfoBox
属性
值
中文名
品牌价值
外文名称
Brand Value
提出者
迈克尔·波特
评估方法
市场结构模型法、Kemin模型法等
创新策略
差异化、定位创新、把握时机
Tag
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